• Олег

Как написать крутой сценарий для рекламного видеоролика


Видеореклама - это достаточно эффективный способ в нише рекламного контента для привлечения потенциальных клиентов.

Это действительно так и есть, но только в том случае, если рекламный ролик соответствует всем негласным, стандартам качества, игнорируя которые, появятся все шансы не получить ожидаемого результата.


"Негласные стандарты качества", понятие довольно размытое и не всегда, как со стороны обывателя, так и со стороны, создающего рекламный ролик, объяснимо. Это примерно тоже самое, что происходит с вирусным видеороликом, вот он "выстрелил", а никто не знает почему и его автор в том числе, но в конечном итоге, благодаря своему творению, он(автор) неплохо заработал в интернете.


Вместе с тем, "негласный стандарт качества", это некий условный замочек, открыв который, успех мероприятию гарантирован, а в нашем случае, под успехом, конечно же подразумевается, процветание бизнеса онлайн или оффлайн, большого значение, это уже не имеет.


Остаётся только найти ключик, и вот в данном случае, в качестве ключа, выступает крутой #сценарий, и чем больше в нём креативности, тем соответственно больше шансов на успех.


Да, именно крутой, креативный сценарий, сделает видеорекламу достаточно эффективной со всеми отсюда вытекающими.


В этой статье будут рассмотрены основные этапы процесса, способствующие написанию хорошего сценария. Данная информация в первую очередь будет полезна новичкам работающим в данном направлении.


Подготовительный процесс.

Как правило, хронометраж рекламного видеоролика в среднем составляет от 10 до 30 секунд и вот казалось бы, что здесь может быть сложного, черканул пару строчек и сценарий готов, снимай #видеоролик.


На самом деле, это не совсем так, а если быть точнее, совсем не так, именно начальная стадия процесса и является в каком-то смысле, самой ответственной, это примерно из той серии, когда "как назовёшь корабль, так он и поплывёт".


Поэтому, перед тем, как приступать к работе над сценарием, необходимо точно определиться, для кого он предназначен, о чём и над чем вы будете работать.



А чтобы легче было определяться, для начала, ознакомьтесь с простыми рекомендациями:

  1. Определение цели. Очень важно иметь точное представление о конечной цели своей работы, а именно, надо создать, такой видеоролик, чтобы он исполнял функции спускового крючка(trigger) по принципу, увидел потенциальный клиент ваше творение и бросился, или покупать, или заказывать услугу.

  2. Целевая аудитория. Какой бы сюжет не закладывался в сценарий, надо чётко понимать, на какую аудиторию в первую очередь рассчитан видеоролик, это могут быть дети(они с родителей всё вытрясут)), молодые мамочки (допустим детское питание), люди в возрасте(например крем для челюсти или БАДы и т.п), студенты и тинейджеры(молодёжная одежда) и т.д.

  3. Поиск референсов. Желательно ознакомится с рекламой своих конкурентов, в первую очередь для того, чтобы не повторяться, а сделать, что-то своё оригинальное.

  4. Чёткая формулировка идеи. #Идея, это фундамент, состоящий буквально из нескольких слов, именно на этом фундаменте и будет базироваться сценарий. Например, "мой продукт самый крутой", "наши услуги в состоянии решить любую проблему в данном направлении" "этот товар сделает из вас самого модного/защищённого/крутого"

Приступаём к работе над сюжетом.

Итак, идея у вас есть, вы точно знаете, для кого и с какой целью будет писаться сценарий. Теперь пришло время работы непосредственно над будущей историей.


  1. Составьте портрет героя. Кто он, откуда, сколько ему лет, какое его основное занятие, о чём мечтает. Будущий герой видеоролика по своим качествам, должен иметь непосредственное отношение к той аудитории, на которую ориентирован видеоролик.

  2. Конфликт в сюжете. Конфликт героя, чаще всего со своим "я" должен начинаться в начале и заканчивать в конце видеоролика. Например, у героя очень сильное желание приобрести недорогой и качественный телевизор, что, конечно же проблематично, и тут, как-то вечерком, сидя у своего старого телевизора, он видит рекламу, где можно купить с большой скидкой качественный телевизор, утром он отправляется и покупает телевизор. Проблема решена.

  3. Три части. Негласное правило видеорекламы. Надо постараться в ролик 10-30 секунд, вложить три акта структуры. Завязка, развитие, кульминация. Присмотритесь к известным видеороликам, именно по этой схеме, большинство из них и создаются.

  4. Приступить к работе над черновым вариантом. Пишите сценарий в том формате, который для вас наиболее удобен, опишите действие, которое зритель уже увидит непосредственно в кадре, если по сценарию есть диалоги, пропишите их. Оформление и всевозможные корректировки, это всё, оставьте для завершающей стадии.

  5. Меньше слов, больше действий. Видеореклама, это контент, который изначально, практически по умолчанию, подразумевает показ, а не рассказ. Поэтому, только в самом крайнем случае, если в этом действительно есть необходимость, вставляйте диалоги, но лучше всё же обходиться без них.


Финишная прямая.

Осталось посчитать хронометраж будущего видеоролика, уложились вы или переборщили со временем, для проверки можно воспользоваться несколькими способами:

  • Запустите секундомер и начинайте читать свой сценарий вслух, ни куда не торопясь, в умеренном темпе, со всеми репликами. В идеале, в процессе чтения, выполняйте все движения героя вашего сценария. На настоящий момент, это самый надёжный и проверенный способ для проверки хронометража.

  • Можно прибегнуть к помощи ресурса: http:/hronomer.ru . Но этот вариант, наверное всё же же лучше использовать в том случае, когда, что называется, поджимают сроки.



Удачи в написании сценариев!

          Избранные статьи        

Как выграть в зарубежные лотереи

                           ©  2020.                                                 Все авторские права защищены !